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华润啤酒盯上喜力探路高端树

2019/02/03 来源:达州信息港

导读

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  华润啤酒盯上喜力探路高端,北京商报讯( 刘一博 实习生 李洁)近日业内传出消息,中国啤酒生产商华润啤酒正洽购喜力在华业务,交易价可能超过10亿美元。

  对此,北京商报向两家企业求证,截至发稿前,喜力啤酒中国区负责人表示“不便回应”,而华润啤酒尚未回复。

  不少业内人士认为,不管这一收购能否达成,华润啤酒对高端市场的野心已非常明显。

  据消息人士透露,华润啤酒的收购可能涉及到喜力位于广东、海南和浙江的啤酒厂,以及喜力在中国的经销业务等。

  北京商报了解到,华润啤酒在中国啤酒市场上占据约25%的份额,主打低价啤酒市场。

  创建于荷兰阿姆斯特丹的喜力啤酒公司,目前为全球第二大啤酒酿造商,于1983年进入中国市场。

  据喜力2017年财报中显示,公司全年实现营收219.08亿欧元,同比增长5.4%。

  但该公司亚太区总销量是所有区域中惟一呈负增长的,喜力方面表示

,“喜力品牌的销量在中国承受压力”。

  据北京商报了解,根据每升售价不同,啤酒可分为、中档和经济型三类,单价分别为38元/升、19元/升和6元/升。

  受到消费升级的影响,年间,啤酒的年销量由每年147.84万经历的太多了千升攀升至368.57万千升,复合年均增长率远高于中档啤酒和不是避开车马喧嚣经济型啤酒。

  尽管华润啤酒发展态势良好,但是其品牌一直缺乏高端产品。

  早在去年,华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海就提出,啤酒行业将呈现低速增长、品牌价值化、产品化和生产集中化等趋势。

  华润雪花在啤酒方面,与主要对手相比仍存在一定差距,未来努力方向是抓住消费升级的战略窗口期。

  而此次与华润啤酒传出“绯闻”的喜力,主要优势在于高端品牌和高端品质。

  从价格上来看,喜力啤酒的售价约为华润雪花啤酒的3倍。

  对此,业内人士表示,若此次华润雪花成功“牵手”喜力,将加速抢占百威英博等品牌市场份额,并加快华润啤酒布局国际化市场。

  但喜力啤酒在华多年只占1%市场份额,近年来,啤酒品牌商们都纷纷布局中高端产品线,如嘉士伯欲花重金在中国市场推广乐堡、嘉士伯和凯旋1664等高端品牌;百威英博在武汉建精酿啤酒厂提高产能,以及拥有高端黑啤品牌健力士在中国内地地区的运营权等,华润雪花欲借喜力在国内高端啤酒市场分得一杯羹并不乐观。

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