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微软移动野心渐露靠低端机实现份额增长

2019/06/11 来源:达州信息港

导读

导语:毋庸置疑,微软在智能手机市场中已经做好了打持久战的准备了,收购诺基亚的设备与服务部门更是彰显了微软的“移动”野

导语:毋庸置疑,微软在智能手机市场中已经做好了打持久战的准备了,收购诺基亚的设备与服务部门更是彰显了微软的“移动”野心。在收购诺基亚手机部门之后,微软不断地推出入门级的新款智能手机,试图“笼络”新兴市场中的消费者。今天,微软再推新机Lumia 532和Lumia 435,进一步扩张其在低端智能手机市场中的影响力。

以下为文章全文:

自微软当前所实施的战略来看,该公司正在积极地面向新兴市场推广低端Windows Phone智能手机,试图抓住那些预算意识强烈的消费者。微软希望,这些低端Windows Phone手机能够提升新兴用户对诸如Office等微软服务的“粘性”,终吸引他们购买更加昂贵的旗舰级Windows Phone手机。

靠低端机实现份额增长

周三,微软对外发布了两款低端机型,分别为售价93美元的Lumia 532和售价81美元的Lumia 435。当前,Lumia 520是微软在市场中为成功的低端智能手机,未来Lumia 532和Lumia 435必定会与其在市场中展开激烈的“角逐”。

当前,苹果与三星在高端智能手机市场中的竞争非常激烈,根本没有为第三方的插足留有“余地”。微软意识到,低端智能手机才是自己市场份额的“增长点”。当前,微软Windows Phone虽然贵为市场第三大移动操作系统,但是其份额远远落后于谷歌Android和苹果iOS。

来自调研公司IDC的分析称,印度是一个拥有广泛用户基础的国家,它的智能手机市场存在很大的发展潜力。当前,很多印度的消费者正在自功能手机转换为智能手机。

微软手机业务部的副总裁Jo Harlow在上周接受采访时表示:“想要创建Windows Phone和Lumia的知名度和认知度,首先就要让更多的人购买得起。廉价低端智能手机市场对于我们来讲是一个机遇,它存在很大的市场潜力可挖。”

来自调研公司Gartner的数据显示,2014年第三季度,Windows Phone的市场份额仅为3%,较上一年同期有所下滑。相比较之下,Android的市场份额为83.1%,而iOS的市场份额则为12.7%。

来自Jackdaw Research的分析师Jan Dawson表示:“微软应该扩大Windows Phone这个平台的规模,但是我担心它过于关注低端机型终牺牲引人注目的高端平台。”

当前,诺基亚品牌在诸如非洲、印度等地区依然强劲,微软当前正致力于整合原有的诺基亚移动产品线和现有的微软Lumia产品线。微软希望,消费者在未来一两年内都能够升级至诸如Lumia 435或Lumia 532等智能手机。

定位市场基调

上周,微软推出了该公司2015年的手机Nokia 215,它并不属于Lumia智能手机产品线,售价仅为29美元。借此,微软也定位了自己2015年的移动战略基调。Nokia 215运行Series 30系统,内置来自微软的数个服务,包括Bing和MSN。另外,Nokia 215还内置Facebook和Twitter等应用。

尽管价格低廉,但是Nokia 215在微软整个移动战略中所扮演的角色一点都不输于某些旗舰级机型。由于售价低廉,Nokia 215自然会成为首次购机者的,特别是在诸如印度和非洲等地区。

Jo Harlow表示:“通过Nokia 215,一些贫穷的用户将能够首次尝试微软服务。我们计划,未来将会在手机中内置更多微软品牌的服务,以加强软硬件产品之间的联系。”

不过,微软在新兴市场中也面临着巨大的挑战,诸如摩托罗拉Moto G和Moto E等一些低端Android机型在新兴市场中也广受好评。同时,诸如小米、华为和中兴等中国制造商所提供的智能手机也极具吸引力,它们以低廉的价格为用户提供高端配置的手机。另外,谷歌也已经启动了Android One项目,联手诸如印度Micromax等厂商推出价格低于100美元的Android智能手机。

来自调研公司 Kantar Worldpanel的分析师卡罗莱娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示:“我认为,中端Android智能手机的未来发展前景将会越来越好。”

微软认为,该公司推出的廉价Lumia手机存在一些不可逾越的优势,它们内置微软服务,并且能够升级至款的操作系统。同时,Windows Phone还紧密集成诸如Office Word、Excel以及虚拟个人助理Cortana等应用。

实际上,中低端智能手机的市场并不局限于新兴市场,美国消费者也越来越关注预付服务,并且也开始关注智能手机的“裸机”售价。

Jo Harlow称,Lumia 532和Lumia 435智能手机也将会面向美国地区发售,但是她拒绝透露具体的发售时间和价格。

旗舰级机型至关重要

对于何时推出旗舰级机型,微软一直保持沉默。自接掌诺基亚手机部门之后,微软尚未推出过旗舰级Lumia机型,一款Lumia旗舰手机是诺基亚于2013年夏天推出的Lumia 1020,它配置令人印象深刻的4100万像素摄像头。不过,尽管Lumia 1020广受赞美,但是它的销量并不是很好。

米拉内西表示:“延续Lumia的高端机型对于微软来讲真的是太难了。”

但是,对于任何一家手机制造商来讲,旗舰级智能手机都是必不可少的,诸如Lumia 1020这类的旗舰级机型不但可以提升微软的品牌形象,而且还能够向外界证明不仅仅只有苹果和三星能够带来创新的手机功能。

那么,微软是否已经放弃高端智能手机市场了呢?对此,Jo Harlow并未作出正面的回答:“我们是一家投资组合公司,我们将会朝着一个微软的目标迈进。”

不过,有分析师认为,微软会在推出Windows 10的时候发布一款旗舰级Lumia机型。有消息称,微软将会在1月21日举行的Windows 10消费者体验大会中宣布更多关于Windows Mobile 10的信息。

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