达州信息港

当前位置:

乐视2017年营销资源强势开盘全面诠释用

2019/05/15 来源:达州信息港

导读

2016年11月9日,以时间+入口:用户源动力为主题的乐视2017年资源推荐会在北京隆重召开。乐视生态营销总裁张旻翚、乐视控股战略副总裁阿不

2016年11月9日,以时间+入口:用户源动力为主题的乐视2017年资源推荐会在北京隆重召开。乐视生态营销总裁张旻翚、乐视控股战略副总裁阿不力克木阿不力米提(阿木)、乐视视频高级副总裁兼总张曙光、乐视致新总裁梁军、乐视体育联席总裁刘建宏、乐视体育首席营销官强炜、乐视体育经纪公司合伙人刘语熙、乐视生态营销全国策略总经理李嵘、乐视音乐副总裁曹玮等乐视高管陆续登台,推出了乐视视频、IP联营、乐视大屏、乐视体育、乐视音乐等多个营销资源。张柏芝、戴军、周深、詹俊等来自影视娱乐体育界的明星作为特邀嘉宾出席了大会,并与乐视一起介绍了乐视2017年在不同领域的IP打造和运营项目。

布局时间+入口:开启生态营销2.0时期

2016年是乐视生态全球化元年,七大生态板块布局已完成,生态营销进入全新阶段。2017年,乐视将不断提升版块协同,全面提升生态效率,为生态伙伴赋能。

乐视控股战略副总裁阿木在推介会上说:乐视生态战略布局完成,已经进入第二阶段。依托七大生态,强强化反,不断提升生态板块之间的协同,为生态伙伴赋能,乐视还会通过在中国、北美和印度三大全球市场的布局,打造生态营销全球广告投放平台。

在推介会上,乐视生态营销总裁张旻翚还谈到:未来所有企业都将是互联公司,时间+入口将是未来互联商业的两大关键,入口决定用户来源,时间决定用户粘性。乐视将布局入口+时间,全面开启生态营销的2.0时代。

在入口方面,乐视大屏通过硬件、操作系统、应用和平台,全面覆盖用户进入互联的四大入口,乐见桌面、汽车、VR头盔等都为乐视大屏营销提供了新的入口和体验场景。张旻翚谈到,在内容方面,乐视作为全球内容库,通过云平台整合全社会视频资源,致力于打造全数量、类目多的内容平台。在超级IP时期,乐视大屏从购买版权到创造内容,并针对不同用户分众内容,终实现通过内容和服务获取用户时间。

乐视视频公布百部头部综艺大剧片单 开启IP的联营时期

整个推介会的上午场,络综艺成为的关键词。新晋加盟的乐视视频高级副总裁兼总张曙光完成了在乐视的首秀。他表示:乐视视频能够全时段,全场景,无限服务用户,在内容策略上,乐视视频已储备电视剧超过15万集,动漫8万集,电影5000部,全方位进行内容布局垂直化频道深耕,开启分龄分众精细化运营时期。

会上,乐视视频宣布联手东方娱乐、灿星制作、乐禧文化、乐漾影视、千足文化、日月星光、乐思放等内容合作伙伴,推出《女神的选择》、《嘻游记》、《我是蒙面歌王》、《单身战争》、《奶爸战争》、《女人帮妞儿》、《不准笑》、《超级搭档》、《斗神进击》、《崔神驾到2》等10余档自制综,全面开启IP的联营时代。

推介会现场,乐视视频不仅得到了内容合作伙伴的支持,更有明星现场助阵。 女神张柏芝的上场也掀起推介会波高潮,她现场分享了拍摄《女神的选择》的心路历程,并完全认可综艺新玩法的突破。值得一提的是,《蒙面唱将猜猜猜》第三季还将在乐视视频独播,并改名《我是蒙面歌王》,迎接新的挑战。第二季中的幺蛾子周深也来到现场并当场献唱《玫瑰与小鹿》,一度将推介会推向高潮。

去年剧中一匹黑马《太子妃》的余热还未退,推介会上自制女王甘薇又带来综版《女人帮妞儿》,引发了现场的广泛关注。

在综推介之后,乐视生态营销全国策略总经理李嵘公布了包括《孤芳不自赏》在内的2017年大剧和综艺的百强片单,可以明显看出乐视视频2017年内容战略的特点:一是自制代替纯采购的趋势更加明显,综艺版块3家乐字头制作公司引人注目;2是题材覆盖更广,风口项目提前布局;3是投入范围更大,制作更加精良,阵容更加强大;四是受众分类更加清晰,实现全年龄段观众覆盖,主打年轻化。

乐视小屏首度公然商业化计划

会上,乐视首度公布了小屏商业化的布局。李嵘表示,乐视超级将从曝光覆盖、场景触达、沟通互动的营销角度,帮助广告主更全面地了解用户,同时以小屏终端的优势化、场景化、去app化终究释放营销价值。这样全时段无缝占据用户的使用场景,在曝光的基础上与用户深度互动,为品牌长期培养粉丝营建了的优势渠道。李嵘说。

乐视超级电视累计销量近900万台 将超越OTT开启新媒体时代

乐视致新总裁梁军分享了乐视大屏营销的魅力。视界已变,家庭互联成为下一个风口。2018年,一半以上的家庭都将使用智能电视,智能电视是家庭互联入口。梁军谈到。乐视超级电视作为中国智能电视,截至2016年10月底,超级电视的累积销量已经接近900万台,在市场增速已经实现了市场增速、用户价值以及科技实力上的三个。

梁军分享道,为充分释放用户价值,激活超级电视营销价值,乐视在超级电视端打造了场景入口广告、超级轮播频道、智能桌面广告、传统OTT广告、生态创新合作等营销资源,致力于与合作伙伴共同成长。对用户来说,大屏就是游戏主机,大屏就是电商平台,大屏就是同步影院,以全球的大屏生态运营模式,改变用户的大屏互联生活方式,是乐视大屏展现的独特的营销魅力,将超出OTT,开启下一个新媒体时代。

北京大学与传播学院副院长,教授,博导陈刚先生作为乐视超级电视的用户,在推介会上谈到:11月9日有两件大事,一是美国大选,二是乐视今天的资源推介会;我作为一个从13年开始使用乐视产品的老牌乐迷,从互联变化中来看,乐视是一个大胆的探索者和开拓者。多年来,乐视超级电视不断稳定发展,已经成为数字营销传播的超级平台,乐视超级电视也是未来家庭生活的入口;希望乐视在家庭数字生活服务平台领域进一步发力,推动中国互联的转型升级,同时为广告客户创造更优异的价值。

乐视体育将由版权帝国全面升级为体育平台

乐视体育在2016年通过打造版权帝国,拿到了打开国内外众多球迷用户的金钥匙。乐视体育联席总裁刘建宏表示:乐视体育由版权帝国全面升级为体育平台,通过庞大专业团队打造丰富体育内容,并完整布局业务,乐视体育已实现体育产业上中下游全覆盖。目前,乐视体育的总有效播放时长、总阅读页面数、视频播放覆盖人群均。现场,乐视体育还发布了七大内容战略:内容开放战略、全媒体战略、规模化战略、技术开发战略、分众运营战略、付费用户战略和草根战略。

推介会上,刘建宏还还特别邀请英超专家詹俊上台助阵,聊起正在进行的世界杯预选赛12强赛,有趣的互动引发了现场不小的轰动。

而乐视体育经纪公司合伙人刘语熙向大家介绍全新节目《带着明星见偶像》,有很多娱乐圈明星对体育都有着一种情结,他们作为明星也有着自己的偶像,从这点动身,团队选择去做这样一个项目,而乐视体育经济也期待和大家能搞点事情玩个大的。刘语熙谈到。

乐视体育首席营销官强炜也在现场为大家分享了体育营销的新玩法,他表示乐视体育将通过内容营销+跨屏营销+互动营销+社会化营销买通赛事全流程,为广告主带来全新的营销价值。

乐视音乐引领新粉丝经济突起

在粉丝经济时代,音乐是撬动粉丝经济的切入口。乐视音乐副总裁曹玮表示。

在现场,他拆解了乐视音乐资源金字塔。他指出,乐视音乐将推出现象级节目、生态演唱会、四大主题栏目、分众音乐布局等四大资源,再加上明星IP的天然聚合力,引领音乐的新粉丝经济时代。

今年乐视生态营销中心将不断整合乐视生态中不同的价值,进行1+12生态联营的合作方式,着力将基本能力进行进一步的打造,包括数据能力、服务能力、产品能力、技术能力,和整合生态不同体系的策略能力,进行更好的包装。下一阶段,会有更多的高手加入到乐视。张旻翚表示:面对2016年到2017年的挑战,我们搞得定。

怎么治好宫颈炎
宫颈炎怎么治好
有点盆腔炎怎么办
标签