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三大电商平台角逐家居蓝海

2019/08/22 来源:达州信息港

导读

互联网时代,让大件家具和半成品建材的线上交易变成可能。从2010年到2015年,天猫、京东、苏宁易购三大电商平台陆续发力家居家装板块,带动当

互联网时代,让大件家具和半成品建材的线上交易变成可能。从2010年到2015年,天猫、京东、苏宁易购三大电商平台陆续发力家居家装板块,带动当当、美团、1号店、亚马逊等多个电商平台纷纷染指家居业,掀起了互联网家居消费的热潮。

而多个平台的数据显示,近三年家居板块的上升速度明显高于平台平均速度。同时,三大平台也从初的提供线上销售平台,发展到主动和家居品牌一起举办线上线下联动促销,为线下专卖店推出到店下单服务,与家装企业推出装潢套餐,合力打通家居上下游产业链。

家居电商起步慢但发展快

中国电子商务协会网商服务委员会秘书长那小莹表示,由于行业低频高额、低关注高售后的特殊性,家居家装板块可谓主流电商平台开发的板块。其中,天猫(当时称 淘宝商城 )家装馆2010年11月上线,京东家居家装板块2011年5月开始运营,而苏宁易购装修建材板块2012年才上线。

2011年,很多家居企业还在争论做电商有没有前途。2012年,全友、林氏木业、富安娜就用挤进天猫 双11 TOP 10的业绩,向业界说了一句 YES 。数据显示,2014年家居电商交易规模达1197亿元,较201 年增长了近50%。三年间,还有罗莱家纺、顾家家居等多个品牌登上天猫 双11 TOP 10的宝座。

作为电商的一片蓝海,去年以来,年产值4万亿元的家居产业更是引来美团、当当、1号店、亚马逊等六大电商平台争相染指,还有多个入口式家居电商平台春笋般涌现。来自中国电子商务研究中心的数据显示,到2015年底,我国家居电商销售规模将达2050亿元。

天猫家装总经理王立成告诉记者,天猫家装馆5年来持续高速增长,目前深度合作的一线家居品牌已达 00多个;而京东商城服饰家居事业部家居家装部总经理周新元透露,京东家居家装板块业绩2014年度同比增长150%,每年春秋两次的 京东家装节 已成为京东的重点活动;苏宁易购相关负责人也表示,家装建材是苏宁 超电器化 战略推行的重要一环。

电商发力解决物流安装等痛点

三大电商平台齐齐发力家居板块,也改变了家居建材零售业传统的经营盈利模式。如今,消费者可以在网上轻松享受设计、安装和施工的一站式服务,选择家具、床品、花洒、木地板、灯具等40多小项商品。

王立成表示,消费者尤其是年轻消费者在网上购买大件家装的消费习惯已初步形成,但总体来说还是存在几大痛点,比如部分地区无法送货入户,无法提供安装等服务;定制类目及金额较大的商品,无法实现线下体验购买等。据了解,天猫家装目前基本解决了线上家装短板的送货入户、安装等核心问题,家装O2O在定制家居类目也逐步取得进展。

一向以来,家居网购令消费者纠结的就是配送时间太长。三大平台也在压缩物流时间方面不断改进。2012年,天猫家装上线了商家发货时间工具,针对家具、定制类大件商品,消费者线上挑选商品时能了解发货时间;而京东今年针对家居类目推出大件入仓和211限时达服务,不管是电脑椅这种即用型产品还是马桶、床垫这类定期型产品,都实现大件入仓,让消费者享受到当日或次日送达服务。

   

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