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微博發布2015年一季度財報

2019/11/09 来源:达州信息港

导读

月活跃用户净增2200万创新高 实现连续盈利5月15日,微博公司发布了2015年季度财报一季度微博月活跃用户达到1.98亿,净增22

月活跃用户净增2200万创新高 实现连续盈利

5月15日,微博公司发布了2015年季度财报一季度微博月活跃用户达到1.98亿,净增2200万,同比增幅高达38%,创下上市以来之,其中移动端月活跃用户同比大增57%微博商业化也取得良好进展,一季度总营收达到9630万美元,同比增长43%,并连续两个季度实现盈利

月活跃用户净增2200万,增速再创新高

自上市以来,微博无论月活跃用户还是日活跃用户均连续四个季度保持30%以上的同比增速今年季度,微博月活跃用户和日活跃用双双取得10%以上的环比增长,为上市之后的首次

春节期间#让红包飞#活动的创新玩法,对微博用户规模增长和活跃度提升都形成了有效推动参与今年#让红包飞#活动的用户达到7000万,其中既有被激活的老用户,也包括大量来自二三线城市的新增用户活动期间,微博日活跃用户在除夕和元宵节两次超过1亿,创下新高

活跃用户增长的同时,微博与移动互联的结合变得更加紧密,一季度移动端月活跃用户规模同比增长高达57%此前连续三个季度,微博月活跃用户中来自移动端的比例一直保持在80%左右,到今年季度再次实现突破,提升至86%,超过了Twitter,与Facebook基本持平

移动端用户规模的增长,得益于用户向移动端迁移速度的加快,以及微博在移动端为用户提供的新体验为进一步拓展移动端的使用场景,微博加强了对电影、汽车、音乐等多个垂直领域的布局,还在一季度推出微博运动,成为首批支持apple watch的应用,并基于此与主流卫视在台联动方面进行了更深入的合作,为用户带来了全新的互动体验

值得一提的是,已有4500万微博用户开通支付功能,占移动月活跃用户的27%,支付用户的稳定增长,进一步完善了微博商业生态,为商业化的推进打下了坚实基础

移动端收入占比创新高,实现连续盈利

用户规模增长创新高的同时,微博商业化也保持强劲势头一季度微博总营收9630万美元,其中广告营收7920万美元,同比增长53%来自移动端的广告收入占比达到58%,同比增长高达185%当季微博利润为290万美元,连续两个季度实现盈利

微博移动广告收入的大幅增长,主要得益于广告效果提升所带来的原生广告的快速普及在展现形式上,原生广告与普通信息流更接近,基于兴趣等多种维度的投放使其更容易吸引用户进行互动,监测数据显示,当前微博原生广告的互动率已达普通广告的1.4倍

目前,微博广告的发展呈现出两个原生化趋势,即广告内容原生化以及广告主原生化首先是广告内容原生化,这会进一步提升用户体验其次是广告主原生化,目前微博广告主规模在不断增长,其中有些广告主可能有微博账号,但自己并不经营或者运营微博,这样的情况未来将得到很大改善这也意味着广告主对微博营销理解的加深,所推广营销内容的质量也将得到加强

为进一步刺激客户使用原生广告,微博近期将信息流广告产品全面开放,品牌企业、中小企业及个人用户都可以进行投放同时微博还推出国内社交媒体全覆盖解决方案Big Day,整合微博曝光类、内容传播类以及工具类等优质资源,为客户提供横跨移动端和PC端的营销平台去年四季度,伊利在微博上同步首发周杰伦为伊利优酸乳量身定制的新歌《手写的从前》,通过Big Day方案终活动相关话题阅读量超过1亿,新歌首发微博播放量超过 120万次,取得良好的投放效果

得益于微博自助广告平台的推动,一季度微博的广告和营销营收强势增长,特别是来自中小企业领域的营收同比增长125%同时活跃中小企业客户的数量环比增长21%至38.8万家,这表明市场对微博原生广告的认可度正以前所未有的速度增长

微博CEO王高飞表示,微博商业模式的核心是坚持打造基于原生、基于信息流、基于移动的商业营销产品体系,推动企业更好的使用微博的营销产品社交营销在中国仍然处于普及阶段,相对于发展广告客户,微博更关注扩大在微博进行营销的企业规模,也将进一步完善商业工具产品,为客户营销提供便利此外,随着商业营销产品的完善,微博将加强对营销行为的规范,保持用户体验和企业营销活动的平衡

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