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消费需求个性化高级车差异化营销更胜一筹

2019/03/16 来源:达州信息港

导读

消费需求个性化 高级车差异化营销更胜一筹引言:在高级车市场,一汽-大众CC的出现,突破性的创新的改变了人们对高级车的传统认知。CC并非中

消费需求个性化 高级车差异化营销更胜一筹

引言:在高级车市场,一汽-大众CC的出现,突破性的创新的改变了人们对高级车的传统认知。CC并非中规中矩以大取胜,而以灵动、优雅、高端的时尚潮流,成功俘获了消费者的心。

11月9日,中国汽车工业协会发布的汽车产销信息显示,今年月我国汽车累计销售量为1467.70万辆,已经超越去年全年总量,汽车市场呈持续井喷状态。在对上半年汽车销售状况分析中发现,中高端车增长速度上升较快,相比之下,低端车增长速度趋缓。事实上,随着中国消费群体购买能力的大幅度提升,消费观念也在逐步走向理性消费,对汽车品质的追求和设计造型个性化偏爱,已经成为消费选择的重要因素。越来越多中国消费者不满足于成为有车族这一层级,更希望有好车。

从上半年进口车销量高速增长,达到历史水平,超出预期,月销售进口车的水平达到7万辆来看,国内合资厂商的产品,已经不能满足国内消费者对高级轿车的需求。显然,高级车市场供需矛盾的关键,在于产品品质与设计的个性化程度。这一观点从一汽-大众CC上市,及上市至今的媒体热度关注度和消费者持续热捧亦可验证。

在高级车市场,一汽-大众CC的出现,突破性的创新的改变了人们对高级车的传统认知。CC并非中规中矩以大取胜,而以灵动、优雅、高端的时尚潮流,成功俘获了消费者的心。CC被欧洲媒体誉为有史以来美的大众汽车,它的外形设计融合了跑车的动感与豪华轿车的优雅,刚劲有力而不失华贵,显示出独有的气质内涵。豪华车特有的高腰线车身、高轮拱设计,高挡跑车特色自动无框车门设计,全景天窗,以及蝴蝶翅尾灯等等,无不给人以优雅、动感而高端的感觉。而轿厢内简约大气而不失温馨的设计,精美雅致的内饰,超豪华丹拿音箱等,给人带来视觉、触觉和听觉上的全面享受。

更值得一提的是一汽-大众CC配备了众多高端智能驾驶设施,智能驾驶是现今热门的国际汽车技术研究项目之一,一些超豪华车以配备高端智能驾驶系统为荣。CC配备的这套智能驾驶降低了操控的复杂程度,减少驾驶疲劳,而且大幅度提升了驾驶安全性。

在CC众多智能驾驶辅助设施中,ACC自适应巡航系统和Lane Assist车道偏移警示是目前国产车型中首次应用的高端智能系统。ACC在保持设置车速的同时,根据雷达探测信息,自动调整车速,追尾风险出现时,发出声光预警,如果驾驶者未主动介入,将自动降低车速,避免危险。Lane Assist车道偏移警示系统在监测到行驶偏离车道,驾驶者未及时做出反应时,会自动修正,同时给予声光提醒。与Lane Assist配套的数字式摄像机还具有加热功能,提高在雨雪天气的可靠性。此外,CC的智能驻车辅助系统在符合的条件下,实现一键式自动泊车,则更直观的让人感受到智能化的优越性和先进性。

纵观国内高级车市场,不管是外观内饰,还是配置装备;无论是工艺品质,还是操控性能,CC都是特立独行的一款,所以,CC获得如此高度关注也就毫不奇怪了。一汽-大众恰恰就是坚持保证了产品品质的优异,用大胆创新和先进科技凸显产品的差异化优势,从而保证了CC在竞争激烈的市场脱颖而出。


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